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国际贸易课程教学大纲 《市场营销》课程教学大纲〔Marketing〕课程类型：专业拓展课程课程编号：N063007适用专业：应用韩语专业〔韩企效劳与管理方向〕先修课程：企业管理学后续课程：人力资源管理学分：2学分总学时：32学时其中理论学时: 16 ,试验或上机学时: 16教学目的与要求：本课程的教学目的：《市场营销》是应用韩语专业〔韩企效劳与管理方向〕的专业拓展课程，通过本课程的学习，使同学比拟系统地理解和把握市场营销的根本原理、根本技能和根本方法，可以胜任工商企业市场营销的工作。通过本课程的学习到达以下教学要求：1、学问：把握现代市场营销观念、市场营销系统、市场营销环境、目的市场和市场营销组合的根本理论2、技能：能依据相关市场营销理论开展市场营销调研与市场预报工作；能进展市场营销环境分析、消费行为分析；能进展市场细分和目的市场选择；能设计市场营销组合并能进展市场营销工程策划和正确撰写策划报告。3、力量：可以胜任工商企业市场营销的工作并具备市场营销工程策划力量。本课程为考察课程。采纳开卷式考核。成果按学校方法评定。实行百分制，平常成果占20％，课堂实训30%，期末考试成果占50％。教学内容与学时支配序号章目名称学时安排讲课试验上机1 第一章市场营销导论 22 其次章市场分析 2 23 第三章市场营销环境 2 24 第四章购置者行为分析 2 25 第五章市场细分 2 26 第六章目的市场与市场定位 2 27 第七章市场营销组合策略 2 28 第八章产品策略 2 4合计16 16第一章市场营销导论第一节市场营销的根本概念一、市场营销的指导思想二、市场营销系统三、市场营销环境四、市场营销组其次节市场营销学的形成与进展一、市场营销学的起源二、市场营销进展的四个阶段第三节市场营销指导思想的演化一、市场营销观念的演化二、各种市场营销指导思想的比拟第四节市场营销讨论内容与根本原理一、市场营销讨论内容二、目的市场三、市场营销组合四、市场营销环境本章重点：市场营销的根本概念与原理本章难点：市场营销指导思想的演化及最新进展其次章市场分析第一节市场的概述一、市场的概念二、市场的分类：两种分类标准三、市场形式其次节市场因素分析一、经济因素二、社会和文化因素三、心理因素第三节市场营销调研与预报一、市场营销调研的涵义、作用、内容和方法二、市场预报的涵义、作用、内容和方法本章重点：市场的概念，市场营销调研的根本方法与步骤。本章难点：市场因素分析第三章市场营销环境第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的构成因素其次节市场营销的微观环境一、企业二、营销渠道企业三、市场四、竞争者五、公众第三节市场营销的宏观环境一、人口环境二、经济环境三、政治法律环境四、社会文化环境五、自然环境六、技术环境本章重点：市场营销环境的含义，微观环境和宏观环境的主要内容本章难点：市场营销环境对企业开展市场营销活动的影响。第四章购置者行为分析第一节消费者市场购置行为分析一、消费者市场及其特点二、消费者购置行为分析三、消费者购置决策过程其次节组织市场购置行为分析一、组织市场的构成：三种类型二、产业市场购置行为本章重点：消费者购置行为分析，消费者决策过程的主要阶段的特点；影响影响产业购置者购置决策的主要因素及其影响购置决策的的主要过程。本章难点：消费者购置决策过程第五章市场细分第一节市场细分的概念与作用一、市场细分的概念二、市场细分的根据三、市场细分的可能性四、市场细分的作用其次节市场细分的原那么、标准与步骤一、市场细分的原那么二、市场细分的标准三、市场细分的步骤第三节市场细分方法一、完全无细分二、完全细分三、按一个因素细分四、按两个因素细分五、按系列因素细分六、产品---市场方形图法本章重点：市场细分的原那么和标准、方法与步骤本章难点：市场细分的概念理解第六章目的市场与市场定位第一节目的市场选择策略一、目的市场的概念二、细分市场的评价三、目的市场策略种类其次节影响目的市场选择的因素一、企业的目的与实力二、产品特征三、市场的类似程度四、产品所处生命周期的阶段五、市场竞争情况第三节市场定位方法一、市场定位概念二、市场定位前提三、市场定位方法第四节目的市场定位策略一、企业竞争定位策略二、企业产品市场定位策略本章重点：企业目的市场策略的种类及影响目的市场选择的因素：企业竞争定位策略和企业产品市场定位策略。本章难点：影响目的市场选择的因素的理解第七章市场营销组合第一节市场营销组合一、市场营销组合概念二、市场营销组合根