企划报告良渚文化村课件.pptx

第一页，编辑于星期三：十九点 十七分。;万科良渚文化村｜推广提案;我在这块地的尽头感到了悬念。 我相信将来这是一个有悬念的小镇。我感受到了地形的变化和惊喜。 ——余华;良渚文化村要告诉大家，未来十年中国人理想的生活状态是怎么样的。 ——丁洸;良渚文化村是一部大书， 它的气质，它的韵味，它的体系，都是如此精深！ 但站在一个营销机构的角度， 我们认为，我们的使命，在于如何使它同时成为一部畅销书。 基于这样一种朴素的观念， 我们选择了从城市、从市场、从整合营销传播的角度探寻 2010年营销的解决之道！;提案纲要;1;城市的路——将被打开的想象与契机！; 古墩路延伸段通车;配套体系——日趋丰盛的硬件支持！;本案正处于万科控股南都以来最良好的运营状态;负面认知——未被市场消除的疑虑！;潜在客户与意见领袖的主题式访谈: ;访谈所了解到的主要认知偏差， 以及为良渚文化村构建的策略思考路径：;概而言之，合创的良渚文化村的整盘策略， 是希望把这样一个规模庞大、品类复杂的超级大盘， 引导到一个更普适、更清晰的价值界定层面， 吸纳更多高素质、高品位、高消费能力人群的参与！;2;新品推广的策略原则;新品推广的策略原则;阳光天际2期叠排的推广建议;阳光天际2期叠排;白鹭郡东新品的推广建议;该批产品同样应该避免出现“良渚文化村·白鹭郡东·XXXX”这样三级结构的案名组合。 推广思路建议为：;白鹭郡南新品的思路