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某蔬交易中心网络广告筹划书 某蔬交易中心网络广告筹划书 前言 　　成都龙泉聚和〔国际〕果蔬交易中心是由四川聚和生态农业投资兴建的大型果蔬批发市场。交易中心所在地——成都市龙泉驿区 ，是四川省乃至西南地区经济、文化、科技中心，拥有成渝、成昆、宝成等多条铁路和四通八达的高速公路网络，是西南的交通枢纽及物流中心，也是四川乃至西部地区果蔬的主要集散地，西部大开发的排头兵，为在成都市东部的龙泉驿区建立以果蔬产地为根底，以国际市场为导向，以高科技果蔬产品采后加工处理及流通为依托的，对产地提供生产技术效劳、新产品信息、产品贮藏加工的现代化果蔬交易中心提供了广阔的开展舞台和空间。交易中心将以带动成都周边地区果蔬生产的开展为起点，增强果蔬产品竞争力，以此带动四川省果蔬产业的开展，推动西部开发的战略实施。成都龙泉聚和〔国际〕果蔬交易中心，工程总投资3.65亿元人民币，总规划面积 450 亩，一期工程占地325亩,投资1.967亿元人民币，于2005年5月投入使用。工程采用滚动式开展，是集农产品展示、交易、拍卖、气调、保鲜、贮藏、加工、分选、包装、配送、电子商务、无公害检验检测等多功能为一体。 　　聚和国际拥有良好的开展根底和开展空间，肩负着开辟四川果蔬国内、国际市场的重任。其官方网站〔 〕是参照国内外批发市场网上交易成功的案例，而建立起来的一个网上交易平台。可在网上进行交易、拍卖、集团采购、信息咨询、信息发布等，并连接整个园区商家及会员联盟体。拥有强大的电子商务网络中心，并配备了一系列的商务中心根底设施建设，具体包括：电子商务结算中心、无公害检测中心、电子网络管理中心、市场监测中心、银行、税务、工商等。 　　以上介绍了聚和国际的的开展状况及其拥有的优势。然而，经过我们小组成员的研究发现，聚和国际存在许多急待解决的问题，我想这也是聚和国际在一期根底设施工程建设的根底上，建设二期工程所要解决的问题。我们小组成员一致认为，建设好聚和国际官方网站，做好聚和国际网络宣传，提高聚和国际知名度是二期工程的一个重要任务。而我们这个广告筹划的目的就在此，在此，我们小组成员仅以自己一点微薄之力，为聚和国际的开展提供一点小小的建议。其中难免会犯一些错误，还望指正。 　　在此，先简单介绍一下我们这个广告筹划书的内容。第一局部是市场分析，其中包括果蔬产品的市场分析、营销环境分析、消费者分析、竞争者分析等。第二局部主要介绍我们的广告策略，其中包括我们广告筹划的目标、目标市场定位、产品市场定位等。第三局部是我们广告筹划的重点，主要介绍我们的网络广告方案。最后一局部简单介绍一下我们的广告的效果和要到达的目标。 ?目录 第一局部? 市场分析……………………………………………4 一、营销环境…………………………………………………….4 二、消费者分析………………………………………………….5 三、企业和竞争对手的竞争状况分析………………………….5 四、企业与竞争对手的广告分析……………………………….5 五、产品分析…………………………………………………….5 第二局部? 广告策略……………………………………………6 一、广告目标…………………………………………………….6 二、目标市场策略……………………………………………….6 三、广告表现策略……………………………………………….6 第三局部? 广告筹划方案……………………………………… 7 一、搜索引擎广告……………………………………………….7 二、登陆DMOZ………………………………………………….8 三、登陆九赢广告联盟………………………………………….9 四、果蔬、农业门户网站广告………………………………….9 五、广告费用总预算…………………………………………….9 后记……………………………………………………………… .10 参考文献………………………………………………………… .10 第一局部? 市场分析 一、营销环境分析 　　1、果蔬市场的宏观环境分析 　　当前我国果蔬市场开展良好，这主要受国家政策的影响较大，从党的十六大提出三农问题开始，到如今党的十七大即将召开，国家对三农问题的重视如见一斑。其中的重要政策法规包括：减免农税、控制农产品物价等。国家同时出台一系列法律法规，保护农民利益、促进农业开展，在这个良好的环境下，农民积极性得到极大的提高，一些外出打工的农民纷纷返乡种地，更有一些城市居民也离开城市，到郊区开农家乐，种植水果蔬菜等。同时这些郊区产业的开展也吸引了大量的人才前来就职，这就给我们农产业的开展提供了良好的技术人才支持。 　　再谈谈果蔬市场，四川可以说是西部大开发的一个重点省份，四川的果蔬市场在中国的西南地区占有重要的地位。而聚和国际旨在建设成为一个西部规模最大、配套设施最完备、辐射区域最