传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案(暂定稿).pptx

传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案(暂定稿).pptx

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传播制胜·整合共赢 ——厦门卫视《厦门趴趴走》活动冠名招商案 ;目 录;;栏目推广 与卫视节目推广、闽南话春晚推广绑定, 有效区别于其他形式的社区活动。 品牌认知 使消费者全方位接触活动信息, 并全面了解赞助企业。 购买刺激 活动成为赞助品牌销售的推动力, 使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。;;厦门趴趴走 ;;传播策略的制胜关键 ;传播策略的制胜关键 ;传播形式 ;;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气,抬头要有低气。08:21:4608:21:4608:216/9/2021 8:21:46 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2108:21:4608:21Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心,不宽余请。08:21:4608:21:4608:21Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2108:21:4608:21:46June 9, 2021 14、抱最大的希望,作最大的努力。09 六月 20218:21:46 上午08:21:466月-21 15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。六月 218:21 上午6月-2108:21June 9, 2021 16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/6/9 8:21:4608:21:4609 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。8:21:46 上午8:21 上午08:21:466月-21;传播方式的运用及组合 配套实施;;传播方式运用时间组合;活动安排:2022年12月1日-2022年4月30日,共8场 ;公关活动 重要节假日:企业销售旺季和重要节点,如圣诞、元旦等节假日,将配合企业的促销活动在厦门各重要商圈、场所邀请著名主持人、台湾明星进行预热助兴,制造新闻热点。 卫视主持群来到活动现场与现场观众全面互动,拉动现场人气; 录播卫视主持群进入社区,随机选择进入具体人家,若正在看厦门卫视则送出由合作企业提供的礼品,此环节作为活动的配套部分在节目中播出。;公关活动 闽南话春晚:作为全球规模最大的闽南话春晚,厦门欢喜大围炉-两岸闽南话春节晚会每年都吸引大批海内外知名大腕来到现场,掀起了一股不断发酵、持续升温的“闽南话春晚效应” 。闽南话春晚将与社区走透透一起,提高社区走透透赞助企业的宣传效果。 春晚宣传片中特别提及企业信息; 启动仪式:结合企业的促销活动,在特定场合设置闽南话春晚的启动仪式,邀请两岸明星来到活动现场; 新闻发布会:闽南话春晚将召开多场的新闻发布会,届时将与赞助企业有机结合,提高企业媒体曝光度; 活动现场客户购买产品数量达*箱(个),则获取春晚观众门票*张。;节目报道 厦门卫视新闻、娱乐综艺类栏目和剧场栏目全面开放,纵深方向补充硬 广投放之不足。各个栏目不同角度、不同层面的企业植入信息使活动以 及赞助企业的报道更为饱满充分,提高活动曝光度和影响力。 活动前一周,卫视黄金档栏目主持人口播及屏幕游走字幕全面宣传活动信息,提及企业及产品信息,形如:美味更多,欢乐更多,与银鹭一起厦门趴趴走……; 活动前一周,活动宣传片在黄金档栏目中播出,宣传片充分植入企业信息; 活动过程录制拍摄,对企业的特别宣传报道在栏目中播出; 活动后栏目播出活动花絮,提及企业及产品信息。 ;硬广投放(2022年12月1日-2022年4月30日) 5秒合作标版:(品牌标语:如,美味更多,欢乐更多。银鹭与您一起厦门趴趴走”),每天播出7次,151天共播出1057次; 播出时间:周一至周日 11:30《全民DV秀》(重)前 12:30《知·道》(重)前 13:45《午后剧场》剧一前 16:50《闽南通》(重)前 18:35《娱乐斗阵行》前 20:35《海峡剧场》剧一前 23:00《娱乐斗阵行》(重)前 15秒广告:每天厦门卫视任选A2段、A3段、A4段15秒广告各一次。 ;企业促销: 在活动过程中,企业根据消费者的心理需求安排促销活动,有 针对性的与消费者进行有效沟通。 活动现场安排现场展位,企业安排适当的促销活动; 在特定的环节特定的时间点,厦门卫视主持人与促销活动有效互动; 销售人员的服务以关心、尊重消费者为中心,使消费者对品牌产生好感,继而信赖品牌; 销售人员着装统一,与售点展台协调配合,显眼突出。 ;;合作价格: 万元 ;谢 谢! ;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气,抬头要有低气。08

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