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营销企划书-(500字) 营销企划书-(500字) PAGE 营销企划书-(500字) 营销企划书 艾尔助听器 一．市场状况分析 1）当前世界助听器主要生产商：目前，全球排名靠前的6家助听器生产企业是：德国西门子、瑞士峰力（ph0nak）、丹麦瑞声达（gn resound）、丹麦奥迪康、丹麦唯听、美国斯达克（starkey），这6家企业都已经进入中国市场，像美国斯达克、丹麦瑞声达，已经分别在南京和厦门建立了大型助听器生产基地。另外，还有国外一些二线品牌企业，如加拿大的优利康、丽声等也开始进入中国市场销售。 2）目前，我国助听器行业的基本情况 （1）我国助听器行业的发展，起步晚，发展速度快 （2）数字助听器目前已经基本取代了传统的模仿助听器技术。 （3）海内资助听器企业的发展严峻萎缩，国产产品在海内的市场销售举步维艰，国外产品或中外合资企业产品的市场份额超过九成以上； （4）相对于我国的智残人口数量，和每年的助听器20万左右的销售量，总体来看，助听器的使用率仍旧很低，市场潜力很大。 3） 助听器竞争状况 目前世界助听器市场年销售规模在7-800万台左右，其主要集中在发达国家，中国的优质助听器销售仅占全球3%的市场份额，年销售额20万台左右。与成熟市场相比，中国目前有万听障患者具有使用助听器的意愿，但没有实现，中国助听器市场潜力较大，但国外产品占90%以上。 二、目标战略 1、助听器市