全国2014年4月自学考试00098国际市场营销学试题答案.docVIP

绝密★考试结束前 全国2014年4月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是（D）3-103 A.主要群体 B.次要群体 C.正式群体 D.非正式群体 2.社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是（A）5-145 A.科学技术 B.政治环境 C.文化风俗 D.经济环境 3.具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是（A）6-165 A.韩国 B.日本 C.泰国 D.蒙古 4.标志着欧洲联盟正式成立的文件是（B）7-193 A.《罗马条约》 B.《马斯特里赫特条约》 C.《单一欧洲法令》 D.《消费者法》 5.先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是（C）8-218 A.分层抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.随机抽样 6.产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于（C）10-262 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.国际企业评估分销渠道的首要标准是（D）12-311 A.应变性标准 B.销售定额标准 C.可控性标准 D.经济性标准 8.对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择（A）12-305 A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 9.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是（C）13-328 A.国际广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 10.对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是（B）14-348 A.出口 B.直接投资 C.战略联盟 D.许可协议 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.对红色比较偏好的国家有（AC）3-99 A.中国 B.美国 C.印度 D.英国 E.法国 12.电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在（ABCD）5-151-152 A.市场范围的扩大 B.销售环节的减少 C.支付手段的变化 D.沟通渠道的增加 E.销售价格的提高 13.属于环境营销范畴的概念有（ADE）6-175 A.生态营销 B.关系营销 C.病毒营销 D.绿色营销 E.可持续营销 14.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有（ABC）7-193 A.西班牙 B.葡萄牙 C.意大利南部 D.卢森堡 E.奥地利 15.在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有（ABE）8-213 A.可调查因果关系 B.能获取较真实的资料 C.很容易控制市场变量 D.具有较高的内部有效性 E.具有较高的外部有效性 16.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有（ABC）10-259 A.消费观念 B.竞争状况 C.消费水平 D.产品的差异性 E.操作的简易性 17.为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有（AB）12-311 A.设立专门的监督机构 B.完善信息库的建设 C.签订相关合同 D.给予一定资金支持 E.提供物质奖励 18.影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括（ABCE）12-305 A.企业声誉 B.企业规模 C.企业资源 D.企业所有制形式 E.企业产品组合 19.一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有（ACD）13-321 A.产品特点 B.分销渠道差异 C.市场差异 D.法规差异 E.产品价格差异 20.企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意（ADE）13-325 A.发展与媒体之间的关系 B.注重企业自身的声誉 C.加强与内部职能部门的沟通 D.改善与消费者的关系 E.加强与目标国政府的关系 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21.区域市场7-180 答： 区域市场是营销管理中以地缘边界为标准划分的细分市场。是指一定的区域经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。 22.国际产品标准化策略10-254 答： 所谓国际产品标准化策略是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品来满足市场需求。 23.独家分销渠道12-300 答： 独家分销渠道是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权。 24.国际公共关系13-324 答： 国际公共关系是指国际企业以国际公众利益为出发点，通过有效