容声儿童冰箱福建推广方案1.pdfVIP

福建分公司儿童冰箱上市传播方案 活动主题： 爱孩子，给他一台自己的冰箱 活动时间： 2002 年 10 月 1 日到年底 主推产品： 容声儿童成长冰箱 费用预算： 75000 元 二级代理： 福建瑞丰广告有限公司 分公司传播科长： 魏俊华 分公司经理： 谢忠勤 销售部部长： 冰箱传播科： 时间： 2002 年 9 月 6 日 第一章“爱孩子，给他一台自己的冰箱”活动策略 一、 背景 1. 冰箱作为家电产品，仍以家庭共用为主，但个性化的冰箱个人消费潮流在形 成中。容 声专门为儿童开发的儿童成长冰箱针对目前的市场空缺，是冰箱个 性消费者一种发展 方向。 2. 冰箱是高价值的民用消费品，使用年限在 10 年以上，因此购买冰箱是一种 偏向理性 消费过程。 男性由于其对家用电器的喜好和在家庭生活中的分工而