网红网络快餐文化的体现.pdfVIP

网红—网络快餐文化的体现 6 月中旬，某知名网站举办“网红节”，邀请到大大小小 的网络红人集体亮相，这再度引起网民的热议。从“张大奕” 到“ Papi酱”，从“同道大叔”到“ 破音”，从“天才小熊猫”到skm “香喷喷的小烤鸡”……一夜之间冒出的“网络红人”让人应接 不暇。 正如有学者所指出的，追捧“网红”的主要人群是 80 后与 90 后，与他们父辈年轻时集体读报、集体收听收看 广播电视，单位组织包场看电影不同，当下的年轻人更习惯 于一个人的“人机对话”。有了新媒体技术之后，人心里的某 些东西就像打开瓶盖的汽水一样被激发出来了。 “网红” 的出现以及传播热度的持续走高，不仅会对一般受众的价值 观念和生活方式产生特定的影响，而且由此衍生出的实际利 益和效应也会吸引有关方面的关注， 从而催生了“网红经济”。 从“网红”到“网红经济”，一波互联网浪潮在国内呈现出井喷之 势，这意味着什么， 又预示着什么？“网红”经济潮水般而来， 会不会又潮水般退去？《思想者》特约 3 位学者就此现象进 行解读，以飨读者。 由于新兴媒体尤其是互联网的发达 与普及， 不仅导致传播速度和范围的不断扩张， 更重要的是， 导致了每个媒体使用者都可能成为传播者这样一种新传播 时代的来临。 新媒体：一个新传播时代的来临 在中 国,互联网发展的 20 多年，所引起的最深刻变化之一就是， 人们从主要是受众到可能都是传播者，人们正在向传统的单 向传播过程告别，进行着一场上下之间和平行之间的双向传 播的变革。在这一过程中，互联网等新兴媒体已经成为人们 生活世界不可或缺的一个部分。 一种新的言路平台和沟 通渠道。互联网使社会公众的话语空间扩大了，“网络民意” 受到了特别关注，互联网既成为社会公众表达自身诉求的一 种途径，也成为相互沟通、获得新知的一种渠道。 一种 社会动员的新方式。通过互联网，人们组成各种各样的网上 团体或现实团体，这种动员机制的力度在于：人们依据相同 的价值观念、共同的情感纽带、一致的现实利益而自愿结合 在一起，因此较易形成认同感，并产生共同的行动。 一 种满足娱乐需求的新途径。娱乐成为人们使用互联网的一个 重要目的。形式新颖的网络娱乐、手机娱乐、动漫、 DIY 等 数字化的新娱乐方式，在当今人们尤其是青少年生活中扮演 着重要角色，对于人们娱乐需求的满足，是其他娱乐工具和 方式所达不到的，而且这些娱乐中还带有促进学习和成长的 功能。 一种表达个性的新场域。互联网上每个人都有交 流与传播的权利，从这个意义上说，互联网是真正的大众传 播媒介和大众文化载体， 人们在互联网上表达着观点、 感受、 个性和情绪…… 一种进行社会参与的新渠道。互联网成 为在社会公众与社会管理者之间进行沟通的一种渠道。社会 公众通过互联网向政府有关部门提出问题和建议，成为参与 公共事务的一种新形式；党政相关部门通过互联网与社会公 众进行沟通，成为满足社会公众的知情权和参与意愿的一种 新渠道。 传统媒介的传播方式是单向的，互联网的传播 方式则是双向的甚至是多向的，这便使任何人在互联网传播 空间中都处于平等交流的地位，信息空间向每个人开放，不 再存在“绝对权威”，每个人都能获得传播与交流的权利，都 能相对自由地表达自己的思想和感情。这一切为“网红”现象 的出现提供了最基本的前提。