某收录音机年度广告企划方案.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 二、润豪牌手提收录音机年度广告企划方案 　　大纲 (一)商品特性与市场现状 　　商品特性 　　消费阶层 　　市场现状 　　广告情况 (二)机会点与问题点 　　市场展望 　　商品问题 　　广告活动 (三)广告战略 　　市场分割 　　媒体运用 　　表现主题 (一)商品特性与市场现状 1.商品特性 在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分成两个截然不同的商品类别。 一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此系列。 另一类则是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求