营销学案例分析.pptxVIP

分析小组： 余航 陈韵 孙阳俊 蔡春燕 品牌释名  凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等成效的“药茶〞。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶创造于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王〞之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹普及世界各地。    20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，开展为今天的王老吉药业股份，生产王老吉凉茶颗粒〔国药准字〕；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶〔食字号〕。 背景 2021年以前，从外表看，红色罐装王老吉〔以下简称“红罐王老吉〞〕是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。开展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，