《市场营销学》第一讲市场营销管理基础.pptVIP

《市场营销学》第一讲市场营销管理基础 《市场营销学》第一讲市场营销管理基础 第一讲 市场营销管理基础 《市场营销学》第一讲市场营销管理基础 一、市场营销的重要性 1、市场营销是一种重要的企业 职能 2、市场营销是指导整个组织的 一种哲学 3、市场营销还是一种社会职能 《市场营销学》第一讲市场营销管理基础 二、市场营销管理的 核心概念 1、市场营销 (Marketing ) 市场营销是个人或群体通过创造 和交换产品与价值来满足自身需要的 过程。 价值 交换 市场 产品 需要 《市场营销学》第一讲市场营销管理基础 二、市场营销管理的 核心概念 2、需要 需要 (Needs) 欲望 (Wants) 需求 (Demands) 《市场营销学》第一讲市场营销管理基础 二、市场营销管理的 核心概念 3、产品 (Product) ? 产品不局限于实物 (实物、服务、构思、地点等) ? 产品有三个层次 （核心层、形式层 、辅助层） 《市场营销