某地区市场营销竞争管理知识分析.pptxVIP

第9章竞争性市场的分析本章讨论的主题评价政府政策的收益与损失——消费者剩余与生产者剩余竞争性市场的效率最低价格Chapter 9本章讨论的主题价格支持与生产配额进口配额与关税税收或补贴的影响Chapter 99.1 政府政策的损益评价——消费者剩余与生产者剩余回顾一下前面学过的两个概念：消费者剩余（Consumer surplus）是消费者获得的超过购买商品支付的总收益或总价值。 生产者剩余（Producer surplus）是生产者获得的超过生产商品的成本的总收益或总价值。 Chapter 9消费者剩余SD图9.1 消费者和生产者剩余价格1075生产者剩余0Q0数量我们通过衡量生产者剩余和消费者剩余的收益与损失来判断政府政策的福利效应。 福利效应（Welfare Effects）福利效应是指政府干预市场的行为造成的收益与损失。Chapter 9消费者剩余与生产者剩余图9.2 价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化假设政府制定了一个价格上限 P最高，它低于市场出清价格 P0.SBP0生产者剩余的变化是-A-C。区域B与C称为无谓损失。P最高DQ1Q0Q2价格无谓损失消费者剩余的变化是A-B。ECAF数量Chapter 9价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化从图中可以看出:该政策的总损失为区域B + C。剩余的总变化 = 消费者剩余变化+生产者剩余变化(A - B) + (-A - C) = -B - C 无谓损失（deadweight loss） 是指价格控制的非效率，或者说价格控制所导致的生产者剩余的减少超过了消费者剩余的增加。 Chapter 9价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化在这一例子中，如果需求非常缺乏弹性，那么，价格控制可能会导致消费者剩余的净损失，即AB或A-B0。 Chapter 9如果需求是缺乏弹性的，以致于B大于A，那么，价格控制将导致消费者剩余的净损失。DBSP0C典型的例子：1979年的石油价格控制AP最高Q1Q2图9.3 需求无弹性时价格控制的影响价格数量Chapter 9[例9.1 价格控制与天然气短缺]1975 年的价格控制导致了天然气的短缺。价格控制导致的无谓损失是多少？Chapter 9DS消费者的收益是A-B,而生产者的损失是A+C 7.73B6.40AC(P最高)3.00图9.4 天然气价格控制的影响价格数量250510152030Chapter 99.2 竞争性市场的效率竞争性市场在何种情形下出现资源配置无效率或者说市场失灵? 1) 外在性给消费者或生产者带来损益的行为在市场价格中得不到体现。Chapter 9竞争性市场的效率 2) 信息不完全信息失灵是指价格不能向消费者和生产者提供正确的信号。比如信息不充分导致消费者无法做出实现效用最大化的正确选择。 Chapter 9竞争性市场的效率在市场失灵的情况下，政府的干预能够提高市场运作的效率。在不存在市场失灵的情况下，政府干预将导致效率的损失或无谓损失。 Chapter 9S当价格被规定不得高于 P1时， 无谓损失为B+C区域。BP0CAP1DQ1Q0图9.5 价格低于市场出清价格时的福利损失价格数量Chapter 9SP0DQ0图9.6 价格高于市场出清价格时的福利损失当价格规定不得低于P2时，需求量仅为 Q3。无谓损失为B+C。 价格P2AB如果生产者在高价格的诱惑下，将产量提高到Q2，那么，损失就会更大。C数量Q3Q2Chapter 9[例9.2 人肾的市场]1984 年的《国家人体器官移植法》限制了人们器官的买卖。以下分析这项法令的影响供给曲线：QS = 16,000 + 0.4P假定P = 20,000,那么，Q = 24,000需求曲线: QD = 32,000 - 0.4PChapter 91984年的法令使得价格为零。S’SBD供给者的损失为A+C。如果消费者获得器官是无代价的，那么，其获益是A—B。$20,000AC当供给受到限制时，器官的总价值为A+D。D24,000价格$40,000$30,000$10,000数量08,00016,000Chapter 9图9.7 人肾市场：《国家器官移植法》（1984）的影响9.3 最低价格在某些时候，政府会试图将价格提高到市场出清价格之上。以下我们分析最低价格与最低工资标准。Chapter 9如果生产者生产Q2产量，Q2 - Q3 的产品将滞销。 SP最低生产者剩余变为A - C - D. 生产者的整体境况恶化。ABP0CDDQ3Q0Q2图9.8 最低价格价格数量Chapter 9SB无谓损失为B+C。w0CDL0图9.9 最低工资政府规定工资不得低于 w最低，这将导致L2-L1的失业水平。工资W最低A失业劳动力L1L2