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“长江之家”品牌专案小组
2000年7月;一、策略说明; 从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。; 率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！; 注重诉求的人性化、差异化。; 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。
（具体方案及表现略）;二、品牌写真;德国
异国情调
高品质
精致
自然风光
时尚生活;长江之家
远离都市喧嚣
让你尽情体验生活质量与意义
诗意安居; （ 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）;三、广告表现;品牌写真;;;;1、诉求三大卖点
强化三大概念;表 现 一：滨江篇;表 现 二：德国篇;表 现 三：网络篇;2、精准挖掘
人性诉求;?EXIS AD 2000年7月5日;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021
10、低头要有勇气，抬头要有低气。16:28:3316:28:3316:286/9/2021 4:28:33 PM
11、人总是珍惜为得到。6月-2116:28:3316:28Jun-2109-Jun-21
12、人乱于心，不宽余请。16:28:3316:28:3316:28Wednesday, June 9, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2116:28:3316:28:33June 9, 2021
14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20214:28:33 下午16:28:336月-21
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 214:28 下午6月-2116:28June 9, 2021
16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 16:28:3316:28:3309 June 2021
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:28:33 下午4:28 下午16:28:336月-21
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