圣阳电源品牌现状分析课件.pptx

绝密，不得外传圣阳品牌创造工程电源系统定制方案供应商圣阳电源品牌战略规划方案2009年7月.... 全面的管理资料下载第一页，编辑于星期四：十一点 十九分。写在前面的话思考：电源的核心价值是什么？电源能带给客户什么？第二页，编辑于星期四：十一点 十九分。目 录：第一部分：行业品牌现状问题是什么样子？1、行业品牌现状认知2、竞争品牌分析3、企业品牌现状分析4、圣阳电源Swot分析5、圣阳电源的vision及方法途径第三页，编辑于星期四：十一点 十九分。目 录：第二部分：如何构架圣阳品牌？1、解构品牌2、圣阳三君子品牌关系3、品牌定位4、品牌核心价值5、品牌宣传推广语6、品牌内涵诠释7、品牌识别第四页，编辑于星期四：十一点 十九分。第三部分：圣阳品牌传播规划1、品牌投放策略建议2、品牌整合策划框架3、品牌推广阶段划分4、推广预算5、品牌管理与执行第五页，编辑于星期四：十一点 十九分。第一部分行业品牌现状问题是什么样子？第六页，编辑于星期四：十一点 十九分。1、行业品牌现状认知2、竞争品牌分析3、企业品牌现状分析4、圣阳电源SWOT分析5、圣阳电源的vision及方法途径第七页，编辑于星期四：十一点 十九分。行业品牌现状认知中国铅酸蓄电池行业品牌现状品牌传播推广手段单一、原始品牌集中度低品牌在市场销售环节中的影响力已经展现，但相对较弱蓄电池行业品牌建设普遍缺乏意识或执行力度不够，大部分品牌建设还仅处于初级阶段详细内容参考《圣阳电源市场调研报告》第八页，编辑于星期四：十一点 十九分。1、行业品牌现状认知2、竞争品牌分析3、企业品牌现状分析4、圣阳电源SWOT分析5、圣阳电源的vision及方法途径第九页，编辑于星期四：十一点 十九分。中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导了中国市场。第一梯队优势品牌日益凸显 从生产规模、品牌影响度、市场占有率方面，相对优势明显。众多区域品牌诸侯割据 没有进入行业前列的品牌众多，挤占了当地市场份额。新锐成长迅速 很多后起之秀成长迅速，实力日益壮大。出口企业转入国内市场，极大地加剧了国内市场的竞争。第十页，编辑于星期四：十一点 十九分。双登光宇、南都圣阳、理士奥、瑞达雄韬、银泰、超威上千家区域品牌 竞争品牌分析第一梯队第二梯队第三梯队第十一页，编辑于星期四：十一点 十九分。竞争品牌现状认知双登：动力未来银泰：创造科技源动力天能企业经营理念：1、以人为本 2、开拓创新 3、团结奋进 4、追求卓越瑞达企业宗旨：做世界能源的坚强后盾，成为电源世界的卓越者。圣豹电源：动力无极限，为生活提供清洁能源光宇电源：中国的光宇，世界的电源。南都：核心价值观：精诚团结、锐意创新、履行承诺、客户至上。我们所搜集的企业内容中，大部分没有明确的形象定位很多仅仅是一个企业的口号，模糊而宽泛第十二页，编辑于星期四：十一点 十九分。../../../圣阳电源/圣阳资料/090622电源企业品牌明晰表.doc090622../../../圣阳电源/圣阳资料/090622电源企业品牌明晰表.doc电源企业品牌明晰表第十三页，编辑于星期四：十一点 十九分。1、行业品牌现状认知2、竞争品牌分析3、企业品牌现状分析4、圣阳电源SWOT分析5、圣阳电源的vision及方法途径第十四页，编辑于星期四：十一点 十九分。圣阳电源品牌现状认知企 业 股份制企业，中国铅酸电池较早的生产企业，设备先进，借助于行业的高成长性，多年来经济效益良好，但企业知名度和品牌影响力较低。人 诚信、本分、创新、务实、比较传统，值得信赖。产品 以铅酸电池为主，新能源、胶体电池呈发展趋势，产品定位中高端销售，国内为主，国外30%，产品质量稳定，客户满意度较高；主要问题是产品创新性不够、胶体电池的专利技术在竞争对手手里。标志 品牌“圣阳”及标志“圣阳太极图”在业内有一定影响力，“圣阳”作为企业名称在业内也有一定影响，现已注册为企业商标。 品牌的各个方面还缺什么？第十五页，编辑于星期四：十一点 十九分。1、行业品牌现状认知2、竞争品牌分析3、企业品牌现状分析4、圣阳电源SWOT分析5、圣阳电源的vision及方法途径第十六页，编辑于星期四：十一点 十九分。圣阳SWOT分析 劣势--W品牌形象建设力度小市场管理组织不统一营销体系不健全技术特点不突出缺少大的资本运作优势--S管理规范技术先进产品系列全服务口碑好威胁--T出口导向型企业转入国内市场竞争领军者的强势地位暂时稳定新锐的异军突起机会--0处于行业成长期行业集中度低，目前没有品牌垄断名企品牌建设整体处于初级阶段新能源运用领域的拓展带来机会第十七页，编辑于星期四：十一点 十九分。总体结论诸侯割据 无人称王中国蓄电池行业整体处