品牌管理-京东方组织提升与流程再造项目课件.pptxVIP

品牌管理培训 北京;;1. 品牌与品牌管理的基本概念和方法 2. 品牌管理流程 3. 品牌管理案例 ;1. 品牌和品牌管理的基本概念和方法;在开始介绍品牌管理之前,我们先讨论这个问题:;品牌的定义方法有很多，普华永道的品牌管理模型采用简洁的定义方式;现在的品牌管理定义;即使现在，管理者仍然常常忽略品牌也是其资产;如果员工尚不能为你的品牌而激动，难以想象你的客户会这样;品牌管理不仅仅是建立 “名字的含义”，而是企业的一种核心竞争力;对京东方而言，需要借鉴业界的品牌管理经验，但不一定要照搬所谓 “最佳模式”;上述品牌管理中的核心问题对品牌管理流程提出了具体的要求;讨论问题:;2. 品牌管理流程;培育品牌 文化;;;;;;;;;;;品牌故事;;;;;;;品牌活动的费用控制是基于品牌活动数据库, 由财务和品牌推广部门共同完成的;;;品牌文化的特点;;;3. 品牌管理案例; SONY 公司的品牌发展已经成为电子行业中的一个经典; SONY 的品牌故事;SONY 的品牌成功的经验;SONY 的品牌成功的经验;如前所述，品牌管理对大企业来说几乎是不可复制的过程，但参考成功的经验对企业的品牌管理还是有益的;SONY 公司品牌管理案例对京东方的启示(续);海量管理资源免费下载：;1、了解面对逆境，远比如何接受顺境重要得多2021/10/13 22:15:3322:15:3310:15:33 PM。10月-2110月-21Wednesday, October 13, 2021 2、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Wednesday, October 13, 202110:15:33 PM10/13/2021 10:15:33 PM22:15Oct-21。22:15:3322:15:3322:1510/13/2021 10:15:33 PM 3、22:15Oct-2113-Oct-21 4、昨天是张退票的支票13-Oct-2110:15:33 PM22:1522:15:3322:15:3322:15Wednesday, October 13, 2021 5、积极人格的完善是本，财富的确立是末13-10月-21。10月-2110月-2122:15:3322:15:33October 13, 2021 6、昨晚多几分钟的准备10/13/2021 10:15:33 PM13 十月 202110:15:33 下午22:15:3310月-21 7、每一发奋努力的背，必有加倍的赏赐10:15:33 下午十月 2110:15 下午10月-2122:15October 13, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/10/13 22:15:3322:15:3313 October 2021 9、要及时把握梦想，因为梦想一死10/13/2021 10:15:33 PM。10:15:33 下午10:15 下午22:15:3310月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。10/13/2021 10:15:33 PM22:15:3313-10月-21 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。10/13/2021 10:15 PM10/13/2021 10:15 PM10月-2110月-21;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/10/13 22:15:3322:15 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:15:3322:15:3322:1510/13/2021 10:15:33 PM 3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday, October 13, 2021。10月-2122:15:3322:15Monday, July 19, 202113-Oct-21 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子10:15:33 下午。22:15:3322:15:3322:15Wednesday, October 13, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素22:15:33。10月-2110月-2122:15:3322:15:33October 13, 2021 6、生活总会给你另一个机会，10月-2110:15:33 PM10:15:33 下午22:15:3310月-21 7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:4810月-2122:15October 13, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/10/13 22:15:3322:15:3313 October 2021 9、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday, October 13, 202110月-21 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。10/13/202