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《太平意外伤害保险》营销策划书 《太平意外伤害保险》营销策划书 《太平意外伤害保险》营销策划书 前言 服务对象：中国太平洋人寿保险股份有限公司营销对象：《太平意外伤害保险》 营销目标： 1、通过市场定位目标群体，重新进行保险在人们社会生活领域的定位 2、通过个人意外伤害保险在未来保险市场中发展方向和趋势的预期，提出针对该情况应当采取的销售手段，抢占市场份额。 3、树立良好的品牌形象。 目标群体：能基本满足家庭生活需要的中下等收入人群 《太平意外伤害保险》营销策划书 营销环境分析 宏观保险市场概况 产品（险种）分析 市场竞争状况 消费群体与需求状况 《太平意外伤害保险》营销策划书 宏观保险市场概况 政治法律环境 : 《保险法》 《外资保险公司管理条例》 经济环境 ： 保费收入规模迅速扩大 险种结构发生显著变化 保险深度和保险密度明显提高 对外开放步骤加快 《太平意外伤害保险》营销策划书 宏观保险市场概况 社会文化环境 ： 人们保险意识宏观保险市场概况越来越强，并生活水平提高，有能力购买保险； 交通工具越来越便利，但交通事故事的发生也越来越高，使人无法意料的事故时有发生 工业化城市的形成，随之而来的、是各种重大传染病的流行（如非典等） ? 《太平意外伤害保险》营销策划