房地产网络营销模式与优势.pdfVIP

标题：房地产网络营销模式与优势 关键字： 房地产网络营销 平台 在进行营销策划的时候， 我们面临两个最大的难题： 一是如何将更多的产品信息更准确地传 递给目标消费群， 二是要知道目标消费群对产品有什么看法。 而网络， 作为第四媒体的兴起， 将这种大规模互动营销的设想变为了现实。 一、房地产网络营销运作模式 对房地产网络营销的研究要从其运作的机理谈起。 房地产网络营销与传统营销相比， 最大的特点在于其本质上是一种互动营销， 即楼盘 的 开发商利用互联网，通过对采购平台、广告平台、销售平台、信息平台、交流平台以及管理 平台的架设，分别与供应商、目标消费群、业主等群体发生相互的信息 交流。其信息流向 是双向而并非单向的。 我们这里利用互联网架设的六个平台，既有其不同的作用，也有其不同的服务对象： 采购平台 房地产商通过互联网对供应链的重新整合，改变了产业内上下游企业之间以及企业与 政府之间的交往方式， 从而能够最终降低交易成本。