自学考试市场营销学备考指南.pdfVIP

自学考试市场营销学备考指南 一、明确课程的性质与地位 市场营销学是全国自学考试经济管理类学科的重要必修课， 是为培养考生市 场营销学基本理论知识和研究运用能力而设置的基础课程。 市场营销学是一门建立在经济科学、 行为科学、现代管理理论基础之上的综 合性应用科学。研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性， 具有全程性、 综合性、 实践性的特点。 其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政 机构，而且逐渐应用于微观、中观、宏观三个层次，涉及经济生活的各个方面。 其与生产制造、 人力资源、财务会计、研究开发等一道构成企业管理的主要职能。 市场营销不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、而且还 是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。 二、学习应注意的问题 第一，注重原理，抓住重点，联系实际。 市场营销学这门课程的一个重要特点是基本概念多。 这就要求考生在学习中 善于抓住主要矛盾， 熟悉和牢记重要的概念， 并运用比较或对比的方法，