有关当代大学生网购文献综述.docxVIP

当代社会网购行为文献综述 摘要随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物己经从当时雾里 看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的 一种购物方式。网上购物己经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的 一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐 深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是 未来购物市场上的潜在用户。 关键词：网购大学生行为分析 曰于对大学生网购行为的研究较少，所以本文主要是从国内外两方面对总的 网购行为进行了综述。通过社会总体的网购行为综述，收集归纳与总结网购行为 特征行为过程，分析影响网购行为主要因素，发现网购过程中存在的问题，并以 此为基础具体到当代大学生，止确指导大学生网上购物消费行为，对大学生网上 购物提岀合理化的建议，以及未来对网购发展潜力的期望，和对电子商务网站及 电子商家提出较为科学的市场营销策略和建议。 一、国内研究现状 消费者购买行为主要是受个人因素和外部因素两个部分影响。网上购物行为 也是如此，其中个人因素有：性别，年龄，受教育程度，经济收入，使用计算机 和网络的熟练程度，心理特征等。收入较高，受教育程度较高，上网时间较长的 年轻人更愿意在网络中购物。（叶文，2001；伍丽君，2001） 首先，节省时间和节省费用是消费者进行网上购物的最主要的原因。根据中 国互联