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什么是创意总监眼中的好简报（ brief ） 关于 brief ，你不得不知道的一些事情。 如果你跑到任何一家 4a 广告公司， 你经常会看见这样一种场景： 创意部和客户部的人关在一间房间里，分别拿着一张薄薄的纸，争得面红耳赤 ;你这个 brief 写得看不懂！ 利益点根本不明确！目标消费者 Insight 呢？没写清楚啊 ;怎么会不清楚？你们创意部的人就是挑剔！再这 样下