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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 旅游市场预测 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 旅游市场预测 旅游市场预测概述 旅游市场预测是在旅游市场调查获取的各种一手资料 和二手资料与信息的基础上, 运用科学方法, 根据旅游企 业的需要, 对旅游市场未来一段时间内的发展趋势做出分 析和判断。旅游企业市场预测的内容很多, 但市场需求预 测是市场预测的核心内容。市场需求预测也是旅游市场价 格预测、旅游效益预测的基础。 旅游市场预测 旅游市场预测内容 1.环境预测 对旅游环境发展的预测，主要是对旅游供求关系影响 的外部宏观因素预测。包括国际国内政治、经济形势及有 关方针、政策的变化，国民经济发展水平问题等的预测； 自然环境和资源变化的预测；科学技术进步和发展对旅游 业所产生的影响的预测；社会文化及生活方式变化和人们 消费水平变化的预测；旅游业相关行业变化可能对旅游业 带来的有利和不利影响的预测等。 旅游市场预测 旅游市场预测内容 2.旅游行业市场需求预测 旅游行业市场需求可用需求函数或市场反应函数表示。 它受营销环境和营销费用两方面的影响。如图所示，横轴 表示一定时间内行业市场营销费用，纵轴表示受市场营销 费用影响的市场需求大小。旅游市场需求曲线是位于市场 最低量与最大市场潜量之间的曲线，表示行业市场营销费 用与市场需求