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“美妆”国潮升级 中国制造 引言 近年来，随着中国经济的快速增长、国民人均可支配收入 提高，加之新营销渠道崛起、KOL造势，贯有“美丽经济” 之称的化妆品行业迎来了春天。根据Euromonitor统计数 据显示，我国化妆品消费行业正处于高速增长期，2020 1 年我国化妆品 消费行业整体市场容量为人民币3297亿元， 预计2025年将达到人民币6266亿元，年均复合增长率约 13.7%。特别是持续看涨的中国消费市场逐渐克服新冠肺 炎疫情带来的不利影响，率先复苏，作为全球第二大且增 速最快的化妆品消费市场，中国已成为了各大国际及国内 品牌的主战场。 伴随着中国化妆品消费市场的蓬勃发展，化妆品制造行业 也迎来前所未有的机遇。从需求端看，消费者对国产品牌 认可度的不断提升、新消费群体对国货、国潮风的追崇可 谓悄然崛起、与时俱进；从供给端看，渠道演进助力本土 品牌崛起，代工行业进入高速发展阶段，持续保持与推进 供给侧坚挺。更为重要的是中国制造在交货灵活、生产运 输周期短、运营成本等方面表现出来的供应链优势，叠加 对进口审批流程繁复、区域型政策优势和对突发事件应对 能力的考量，国际品牌纷纷规划强化中国制造布局并积极 探索满足自身发展需求的中国制造的运营模式、建设模式 和建厂策略。 因此本文将就化妆品制造行