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市场营销基础 产品组合策略 教材分析 学情分析 教材分析 v 中等职业教育国家规划教材《市 场营销知识》，高等教育出版 社。 v 教材突出实践能力的培养，以较 详实的实例和案例分析溶在各章 内容中。 v 对本年级的基本要求：掌握市场 营销基本理论知识，并以此来指 导实践。 v 教材第五章主要讲解了五大产品 策略。我从中选取产品组合策略 这一对企业市场营销成败关系重 大的因素加以扩展，作为本节课 的主要内容。 学情分析 v 中职一年级电子商务专业《市场 营销基础》课程。 v 本专业对本学科的要求为：理论 与实际相结合，增强知识的应用 性。 v 学生学习目的明确、态度端正， 具有很强的上进心及一定的刻苦 精神。 v 作为一年级新生，初次接受此类 专业课程，还存在着入门难、学 习方法不得当等问题。 根据上述情况，我结合教学大纲、学 生情况及教材特点，确定以下内容： 教学目标 教学重点、难点 教法设计 学法设计 教学目标 • 知识目标：掌握产品组合相关概念；理解 产品组合策略及其在经济生活中的应用。 • 能力目标：培养学生对理论知识的实际运 用能力即独立进行营销策划的能力。 • 发展目标：培养学生的创造性思维和适应 未来社会竞争发展的能力。 • 德育目标：培养学生认真学习的态度和探 索新知识的兴趣。 教学重点、难点 • 教学重点：扩大产品组合策略在经济生活 中的应用。 • 教学难点：产品组