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创作时间：贰零贰壹年柒月贰叁拾日 《一汽大众》网络广告案例分析之樊仲川亿创作 创作时间：贰零贰壹年柒月贰叁拾日 ㈠广告表示形式： 弹出式广告。因为载体（通讯QQ 资讯面板）环境色彩信息较 为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众 选择了弹出式广告的新颖表示形式，能够使一汽大众的广告信息 在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼 球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹 出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实 时、灵活、成本低、 制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空 限制等。 ㈡广告设计： 一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式 广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6 旗舰版 的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的 广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感， 所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑 然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就 辉映人 生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。 ㈢媒体选择： 在媒体选择上，选择了腾讯QQ 自弹式资讯面板这一载体，点 创作时间：贰零贰壹年柒月贰叁拾日 创作时间：贰零贰壹年柒月贰叁拾日 击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。 ㈣广告效果评价： 一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受 众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广 告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强 制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的蛮横形式感到很 厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。 创作时间：贰零贰壹年柒月贰叁拾日 创作时间：贰零贰壹年柒月贰叁拾日