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网络营销与策划 网络营销与策划 《网络营销与策划》 题目：卓越网的营销策略分析 学 号：[1**********]5 姓 名：谭振宁 专 业：营销与策划 班 级：2021 衡水学院经济管理学院 卓越网的营销策略分析 中国网民人数在2021年达到了1.62亿，其中25.5%经常进行网络购物，给中国 B2C 电子商务的发展带来了足够的买方大众。做为新兴行业，目前 B2C 电子商务的首要任务是运用营销组合，吸引更多用户，追求流量和规模最大化，推动企业和行业整体的成长。本文通过研究国内领先的 B2C 电子商务公司之一卓越网的发展历史和现状，指出了商品选择、促销、市场推广、定价策略四个主要营销组合在实际操作中存在的问题，在此基础上提出了一套完整的营销组合策略，并对物流和在线支付等其它几个影响营销的因素进行了概述。 关键词：网络销售 卓越网 营销策略 B2C 卓越网公司总部位于美国。它创立于1995年。是一家中国B2C电子商务网站，前身为卓越网，被亚马逊公司收购后，成为其子公司。经营图书音像软件、图书 、影视等。卓越网创立于2000年，为客户提供各类图书、音像、软件、玩具礼品、百货等商品。卓越亚马逊总部设在北京。并成立了上海和广州分公司。至今已经成为中国网上零售的领先者。 2021年8月亚马逊全资收