市场营销的新领域与新概念.pptxVIP

市场营销学教学课件高等教育出版社市场营销学教学课件高等学校市场营销核心课程教材Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20211市场营销学教学课件高等教育出版社第十八章?市场营销的??????新领域与新概念? 第一节?绿色营销? 第二节?整合营销? 第三节?关系营销? 第四节?网络营销? 第五节?营销道德? 本章结构提示Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20212市场营销学教学课件高等教育出版社学习目标? 认识绿色营销的内涵及特点，了解绿色营销的兴起。? 理解整合营销的含义，掌握4C与5R的思想，了解整合营销的具体实施。? 掌握关系营销的本质特征，了解关系营销的实施。? 了解互联网给营销带来的新变化，明确网络营销的适用条件。? 认识营销道德的概念，了解我国营销道德的现状，明确从哪些方面构建营销道德。Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20213市场营销学教学课件高等教育出版社第一节?绿色营销? 一、绿色营销的内涵? 二、绿色营销的特点? 营销视野?绿色消费的五大误区? 三、绿色营销的兴起? 四、绿色营销的实施Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20214市场营销学教学课件高等教育出版社一、绿色营销的内涵? 广义绿色营销，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。? 狭义绿色营销，主要