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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 网络活动 思考力学院讲师团 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 网络活动 什么是网络活动 网络活动又称为在线活动，是指以互联网络 为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销 活动，更有效地促成营销目的的实现。 网络活动 网络活动的特点 1、不受时空所限 2、互动性 3、经济性 4、大众性 5、延伸性 6、创新性 网络活动 网络活动的优势 1、零距离接触消费者 单纯的新闻传播和广告都需要载体（电视、报纸、路 牌广告等）实现企业与消费者之间的对接，而活动营 销则是直接与消费者沟通。 2、变被动为主动 在消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接 受，而公关活动，更多的是吸引目标受众主动参与， 通过体验，更多了解产品和品牌信息。 网络活动 网络活动的营销职能 1、系统性 2、操作性 3、经济型 4、创新性 网络活动 网络活动的策划 第一步：撰写活动策划方案 第二步：网络活动实施 第三步：网络活动效果评 网络活动 网络活动的创新和改进 网络活动策划工作职能： 网站的商业推广、博客的推广； 网络活动的策划； 博客的采写、编辑和推； 负责公司互联网业务的运营及公司品牌推广工作； 利用各种技术提升网站运营指标； 拓展网络营销渠道与开发网络营销资源； 完成公司规定的部门经营目标； 网络活动 网络活动的创新和改进