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包装瓶成功营销案例分析 包装瓶胜利营销案例分析经典案例之一：易拉罐包装容器之王上世纪30年月，易拉罐在美国胜利研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年月初。易拉罐技术的进展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进展包装。据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触用法最多、最常见的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。随着易拉罐用法量的增加，世界各国为了节约资源和削减包装本钱，纷纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。铝制易拉罐也从最开头的每1000罐25公斤，缩减到上世纪70年月中期的20公斤。如今每1000罐的重量只有15公斤，比上世纪60年月平均重量减轻了大约40%。除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。早在上世纪80年月美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，在2000年到达62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超过83%。经典案例之二：可口可乐玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发觉女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，特别好看。约会完毕后，他突发灵感，依据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得特别美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得群众交口赞扬。有经营意识的亚历山大·山姆森马上到专利局申请专利。当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为特别合适作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购置这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最终可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项宏大的投资。然而理论证明可口可乐公司这一决策是特别胜利的。亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且用法特别平安，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，犹如少女所穿的条纹裙子;而瓶子的中段那么圆满丰硕，犹如少女的臀部。此外，由于瓶子的构造是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是重量许多的。采纳亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从今，采纳山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开头畅销美国，并快速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。经典案例之三：香奈尔5号香水香水瓶成为艺术品1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他创造的多款香水呈如今香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不迟疑地选出了第五款，即如今誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族〞却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐缺乏地往上加，而我一项项地减除。〞这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简洁的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为胜利的一款造型。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透亮水晶的方形瓶身造型、简洁明了的线条，成为一股新的美学观念，并快速俘获了消费者。从今，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍旧长盛不衰。1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代出色艺术品〞称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品德列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种浪费品，最能表达其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的本钱甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的胜利，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。〞经典案例之四：高露洁牙膏审美习惯打算包装成败牙膏是我们生活中不行或缺的日用品，因此市场竞争非常剧烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发觉，我国牙膏市场竞争剧烈，但同质化竞争严峻。无论是牙膏的包装还是广告知求都特别平淡。针对这些特点，高露洁采纳了创新的复合管塑料内包装，并用中国消