中国家用轿车的市场分析.pptxVIP

中国家用轿车的市场分析;目录;;我国家用轿车的市场现状;Transitional page;目前我国汽车市场的几个特点;;;;;;中国家用轿车市场开展趋势;中国家用轿车市场开展趋势;;;中国家用轿车市场的竞争态势分析;中国家用轿车市场的竞争态势分析;中国家用轿车市场的竞争态势分析;中国家用轿车市场的竞争态势分析;中国家用轿车市场的竞争态势分析;;;中国文化的特点;影响消费者购置行为的主要因素;影响消费者购置行为的主要因素;消费者的购置过程;影响消费者购置行为的主要因素;;轿车市场的细分研究;〔一〕中国轿车产品市场细分的必要性;〔二〕轿车产品的市场细分方法 ;中国轿车产品的市场细分;根据轿车的车身结构，可以把轿车市场分为两厢车市场和三厢车市场;根据轿车发动机的排量，轿车市场可以分为微型轿车市场、紧凑型轿车市场、中级轿车市场和中高级轿车市场;1、三厢车;2、两厢车;2、两厢车;按照消费者性别，可以分为男性用车市场和女性用车市场;1、男性用车 ①目标消费群 由于男性是轿车消费的主力，所以男性消费者在年龄上分布比较广泛。但是对于不同年龄段的男性，购置轿车的档次随着年龄的上升呈递增趋势。 ②需求特点 社交需求是男性购置轿车的重要原因。 ③营销对策 面对男性消费者，轿车营销可以突出以下产品特性：皮实耐用， 豪华舒适，驾驭的感觉。;2、女性用车 ①目标消费群 家庭收入水