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饮料入市策略方案3 篇 饮料入市策略方案第1 篇 一、饮料行业现状分析 近几年，我国软饮料年产量以超过 20％的年均增长率递增，达 到 1300 多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者 提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括 碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等八大类。 **年包装饮用水的消费量大幅下降，而果蔬类饮料走俏，同比上 升了 5.6%；碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降，分别降低了 1.7%和 1.9%，不过，包装饮用水、茶饮料和碳酸饮料的实际消费量 仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的消费上呈现替代性，而果蔬汁 饮料对传统水、饮料的替代进程较为缓慢，对竞争产品的冲击仍不强 烈。 家预计到**年年夏，果蔬汁、茶饮料和功能性饮料将成为消费者 主要购买的三大种类饮品。果蔬汁饮料消费量将小幅增加，功能性饮 料将大幅增长，茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化， 碳酸饮料和包装饮用水的消费将大幅减少。消费者对含乳饮料和功能 性饮料的要求更高，要求生产厂商保证其天然性，这不仅仅是对新产 品研发的要求，更是对饮品安全性的重视。 有资料显示，到2020 年，全球果汁及碳酸饮料将增至730 亿升，