中栋名门营销沟通方案.pptxVIP

;大宅之美润千秋中栋·名门营销沟通方案;引子;;2021.12，上海凡泽正式接到了工程的方案邀请;本工程所面临的问题;中栋·名都的压力;市中心位置的压力;中栋·名都做为海宁豪宅的典型代表之一 。在当前情况下，海宁市场已经认可“房产界劳斯莱斯〞这样贴金贴银的工程形象宣传，就连大鳄绿城也只能大玩富豪概念，如何和先前的工程进行有效区隔，同时重新树立海宁住宅工程的标准？;;面对现状，我们陷入深深的思考 经过众人的群策群力和连续几夜的鏖战 本案的形象思考开始层层涟漪……;富人的故事;很明显，在层次划分，后者会比前两者更受人尊敬，更受人礼待。 它不仅有财富的象征，更有精神世界的传承；;富者，财物丰也，贵者，身份高也。 ;如果说“富〞是与金钱的多少有关 那么“贵〞 那么是金钱、地位、精神、家族等的大成;对于财富的不断积累的海宁，其实“土老板〞也在华美转身;他们开始出入各种高档场所，有稳定的圈子，拥有各种高端VIP卡，不在仅仅是酒店、桑拿 他们已经不满足在仅待在海宁，大多出过国，去欧洲旅游，去香港、澳门购物 他们已经不再比谁的金项链谁的粗，而是开始谈论金融、谈股票、谈房地产，也谈LV与名车;逐步翻开眼界的海宁富人，需要被认可不仅仅是其财富;;由此，我们首先确定本案的工程定位“贵〞不是“富〞;;“三代才能出一个贵族〞，这话的涵义与“十年树木，百年树人〞有异曲同工之妙 ;于是本案广告语：;本案·世