互联网发展趋势及竞品分析课件.ppt

互联网发展趋势及竞品分析 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 十年中国经济变迁（2006-2015年） 中国城镇居民人口占比提高12% 居民网上消费增长率明显高于收入增速 GDP增速下降5.8%，中国经济核心推动力进入更迭期 第三产业比重首超50% 十年互联网变迁（2006-2015年） 电商对中国消费发展影响作用明显，网络零食占社零总额比例提高至12.3% 中国网民以8090后的群体为主，并持续向各年龄层扩散 中国互联网用户数渗透率从10%上升至50% 中国手机网民渗透率从1%上升至45% 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 移动互联网发展趋势分析 2012年起，中国移动互联网用户数量已经超越PC 除了流量，移动互联网市场收入也保持高速增长 主流互联网的移动变现能力增强 移动互联网发展趋势分析 移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80% 团购、旅游、零售业移动收入超越PC 社交、视频、新闻、工具、购物等领域移动渗透率超过50% 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 网络营销发展趋势 中国网络广告市场规模持续扩大 移动营销市场增速跑赢大盘 网络广告结构方面，关键字广告居首位 富媒体广告取得强势发展 网络营销发展趋势 社交媒体发展迅猛 数字消费从虚拟走向现实，程序化购买得以快速发展 原生广告打破内容与广告的边界，与更多场景相结合 富媒体广告取得强势发展 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 互联网消费发展趋势 越来越多人使用互联网进行交易 中国网络零售从三大基本业态向场景化演进 人们可线上化购买产品越来越丰富 跨境消费更简单、更平民化 互联网消费发展趋势 互联网促进供需更加适配，推动在线服务业的兴起和壮大 人们出行很大程度上在依赖互联网 在线外卖场景迅速被激活，并形成三足鼎立 在线旅游规模很快超过5000亿 互联网消费发展趋势 在线住宿预定市场增长率还在提高 在线票务平台已经带动中国电影市场规模化触网 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 问题及思考——医疗发展不足 中国医疗资源不足，据卫生部数据显示，中国约有50%的居民有病不就医，30%的居民应住院而不住院 中国药品监管严格，处方药无法线上销售，医药B2C规模不到医药流通市场的1% 问题及思考——医疗发展不足 中国创业市场对O2O概念应用泛滥 在线服务市场步入调整期，各领域头部企业开始实现并购整合 2015年下半年，互联网行业投资逐渐回归理性 互联网未来的思考 有些未来的国家战略将影响整个市场的变化 互联网未来的思考 互联网将在体育业崛起中扮演重要角色 一些新的科技正在发酵 虚拟现实行业应用蕴藏巨大商机，或成为一片新的创业蓝海 十年间，中国社会发生了巨大变化 移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力 网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇 互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺的行业的本质性问题 国家政策影响市场变化，一些新的科技正在发酵 总结 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 竞品分析——竞品关系分类模型 以百事可乐为例 核心竞争者 竞争者 替代者 替代者 竞争者 核心竞争者 搜索引擎点击服务费类 网络推广（非搜索）类 传统媒体/新媒体类 门户网站 电子商城 行业网站 分类网站 竞品分析——网销宝的竞品分类示意图 类型 覆盖受众 推广及时性 费用 传播形式 用户体验 服务支持 电视 受众广，群体不受限 及时，指定时段播放 制作费高，播放费3000-25万/秒 图像、声音 单向 无 广播 受众有限：多为有车族或老年人 及时，指定时段播放 制作费低，投放费用为电视1/4 声音 单向 无 报纸/杂志 受众有限：用户类型偏好区分大，读者群固定 较及时，但存在信息滞后 制作费低，投放按版面数千-数万/次 图片、文字 单向 无 户外 覆盖受限导致受众少 非常有限 制作费高，投放分地段10-50万/块 图片、文字 单向 无 移动+楼宇 覆盖较广，但群体受限（公交、地铁、上班族） 及时，指定时段播放 平面：数百-数千/块/月 播放：数十-数百/机/天 视频（图像+声音） 图片+文字 部分互动 无 竞品分析——替代者特征描述 客户核心关注 电子商城 推广效果 不记效果，按年或月付费 覆盖范围 仅能获取网站内商机 推广费用 （以京东为例） 1、交易服务费=卖家在京东商城以京东价售出的产品销售额*商品对应的毛利保证率 2、平台使用费：6000元 3、保证金：每个行业标准不一样 推广形式 推广方式多以商品橱窗方式投放 专业服务 店铺装修、展现排名均需付费 大多需要另附服务费 竞品分析——主要竞争者特征描述（电子商城） 客户核心关注 分类网站 推广效果 不记效果，