当运动遭遇时尚袜业品牌策划纪实.pdfVIP

2007 年，袜业的外贸出口从 “热恋期 ”进入 “冷却期 ”——外汇汇率屡创新高，出口退税下调， 原材料涨价。种种不利因素，让 OEM 厂商们，开始为企业寻找新出路，逐步由外销转向内 销。 开拓国内市场，首先就要面对 “浪莎 ”、 “梦娜 ”等袜业巨头的阻击，还有许多厂家，通过 “低价 ”也抢占了不少市场份额。 要在众多产品中脱颖而出， 让消费者很快认识、 记忆并购买， 就要树立个性鲜明的品牌，＊＊袜业遵循这条生存之道，走出了属于自己的路。 一双运动袜要卖多少钱？ 普通运动棉袜， 10 元； Adidas 长筒篮球运动袜， 35 元； NIKE 健身中袜， 48 元； 你看出什么了，至少是一件事，像 Adidas 、NIKE 这样有品牌的产品，价格可以是普通 产品的 3-5 倍。这，就是品牌的力量。 ＊＊袜业， 同样需要这样的力量。问题又接踵而来， 要树立什么样的品牌，才能在挑起 消费者购买欲望，卖个好价钱？ 200 多亿市场的 “潜规则 ” 毛泽东说过