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广告策划书的格式范文 篇一： 在企业策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了 解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场 建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人， 一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此， 撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好 懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、 正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页 上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调 查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场 调查报告》 。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正 标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。 如 : 《消费者眼中的棗读者群研究报告》 。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读， 应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录， 并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅 不宜超过一页。例如； 目录 １、调查设计与组织实施 ２、调查对象构成情况简介 ３、调查的主要统计结果简介 ４、综合分析 ５、数据资料汇总表 ６、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题 的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评 价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和 委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、 地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。 介绍调查研究的方法， 有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行 简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法 还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些 一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方 法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简 要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以 说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 （四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确 阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的 全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的 决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以 及对这些情况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包 括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利 用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方 案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可 以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 篇二： 一、前言 二、市场分析 1、市场性 ①权威调查表明，我国 5 岁的儿童中 77%都有蛀牙，平 均每个孩子有将近 5 颗虫牙。 ②世界卫生组织将蛀牙，癌症，和心血管病并列为当代 危害人类健康的三大疾病。不单影响患者的正常饮食，严重 的还可以引起虹膜睫状体炎，类风湿性关节炎，肾炎；病毒 性心股长类等。 ③专家指出，目前我国普遍缺乏对儿童乳牙的保护，导 致蛀牙的主要原因是独生子女不合理的饮食结构和相对落 后的口腔自我保健意识；很多孩子睡觉叨奶，爱吃甜食，咬 指头，还有些孩子尽管知道睡觉前要刷牙，但刷完牙后回再 吃东西，或者是每天只刷一次牙，如何预防蛀牙，让孩子拥 有一口健康洁白的牙齿，已成为父母关注的热点。 ④“两面针儿童专用牙膏的高幅度成长，市场普及率达 目标消费者（ 18 岁以下儿童的） 10%。 因此两面镇儿童专用牙膏的市场，已经步进了水