市场营销与市场营销学市场营销学.pptxVIP

第一章　市场营销与市场营销学第一节 绪论第二节　市场与市场营销第三节　市场营销学的产生与开展第四节 研究市场营销学的意义与方法重点、难点：市场市场营销市场营销学的产生市场营销学的开展市场营销创新第一节　绪论一、 “市场营销学〞的重要性二、 “市场营销学〞与其它学科的关系三、学科的认识与研究角度四、 ?市场营销学?的架构利润企业成长开展企业战略研究产品市场关系与合作预测对于人(推广、形象、沟通)对于社会〔团体、行业、城市〕对于国家〔国家形象、实力、特点〕一、“市场营销学〞的重要性对于企业二、“市场营销学〞与其它学科的关系　经济学〔原理〕　管理学〔操作特征〕　行为科学〔心理特征〕三、学科的认识与研究角度　?市场营销学?属于市场经济　?市场营销学?属于微观学科　?市场营销学?从卖主角度切入研究问题，延伸到多元、多角度营销　?市场营销学?是营销专业的“母鸡〞四、?市场营销学?的架构营销根本理论问题战略营销管理过程市场营销时机分析市场选择与定位战略竞争性营销策略组织方案与控制其它领域市场营销产品策略定价策略渠道策略促销策略市场调查与研究市场营销筹划市场营销理论开展第二节　市场与市场营销一、市场二、市场营销　一、市场　　市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。 　市场＝人口＋购置力＋购置欲望　卖方－－行业　买方－－市场  市场的时