广告策划书与广告文案.pptxVIP

第四章 广告筹划; 成立筹划小组 明确分工、进行调研 设想战略、策略 编制广告筹划书 准备参加提案会 第二节 广告筹划的内容 一、确定广告目标 1、广告目标的种类 创牌广告目标、保牌广告目标、竞争 广告目标; 2、广告目标确实定 因素：企业面临的市场时机、目标消 费者进入市场的程度、产品的生命周期、 广告效果指标 3、需要注意的问题 不能与总目标相背离；切实可行、具 体实在、可操作和衡量；能与其他部门协 调配合；即效性和迟效性的统一。;二、明确广告对象 1、买方、卖方、信息流 2、消费者市场、企业市场、中间商市场 3、市场细分 三、提炼广告主题 需要分析研究： 1、企业经营状况〔历史、人才、设施、 ; 经营特点〕 2、商品特性〔原材料、生产制作过程、使用价值、外观、生命周期〕 四、制定广告战略 1、广告表现战略 收集整理资料 设计决策 构思创