广告与传播的基本原理.pptxVIP

我很在乎你！;中国广告，因为有你更精彩！;您真的适合她吗？;合格的广告人 敬业 专业 正业;广告与传播;广告： 是一种面向群众的、有针对性的推销商品、 效劳和观念的劝服性传播活动。; 传播的根本原理;申农信息传播模式;广告传播的流程; 广告传播的特征;广告传播的构成要素;广告传播的内涵及三要素;广告传播策略及主题类型;广告与文化;文化： 作为社会成员所获得的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及其它任何能力与习惯的复合整体。;群众文化： 群众文化是现代工业社会中一种特定形态的文化。它由文化产业按照市场化的方式生产经营，以数量巨大的庞杂人群为消费对象，通过群众传播媒介传播，满足群众私人文化空间需求的文化;广告的文化内涵： 广告在本质上是一种文化，一种群众文化。 广告作品 传播商品/效劳信息 思想/价值观念 行为/生活方式 广告具有文化的提供行为方式和指导行为方式的作用;广告文化 广告语——流行语 广告歌—— 广告片——欣赏性 广告文化：是表达于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播中