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广 告 学 概 论 试 题 总 汇 《广告学概论》综合测试题一 一、填空题（每空 1 分，共 10 分） 1、早期的广告，一种是以 ________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦 勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期 的_____________广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演 戏剧。 2 、世界上广告业最发达的国家是 ______________，排名世界第二的是 ___________ 。 3、广告调查必须遵循的三项基本原则是： __________________________________、 ____________________________、____________________________________。 4 、广告传播环境主要是指 ______________________________传播环境， 主要涉及两 个环境因素， 一是 _______________________，二是 _____________________________。 二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将 恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1、下列广告中属于非商业性广告的有（ ） A、公益广告 B 、产品广告 C、竞选广告 D 、企业形象广告 2 、广播媒体的传播特性包括（ ） A、传播速度快 B 、保存性强 C、受众广泛 D 、受众选择性差 3 、广告媒体当中，除了 大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如 （ ） A、户外广告媒体 B 、交通广告媒体 C、赠品广告媒体 D 、通讯广告媒体 4 、广告调查中的传播调查主要涉及（ ） A、消费者调查 B 、受众调查 C、广告运动效果测试 D 、产品或劳务调查 5、广告表现的原则是（ ） A、广告表现必须为广告目标服务 B、广告表现应符合媒体的特性 C、广告表现应完全以广告主的要求为主 D、广告表现应准确体现广告创意 6 、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ） A、传真 B 、商品目录 C、招贴 D 、电动广告牌 7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ） A、事前测试 B 、事中测试 C、事后测定与评估 D 、销售额统计 8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ） A、接触过程 B 、认知过程 C、情绪过程 D 、意志过程 9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主 要包括两个方面，即（