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学习必备 欢迎下载 广告学 名词解释 1. 媒体组合 ：媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体， 发布内容基本相同的广告。 是大中 型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多 2. 广告艺术 ：属于实用艺术类， 是指为商品销售目的而进行的表现艺术， 是一种有明确目的， 在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。 3.CPT：Cost per time ，即按时长计费广告。按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广 告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 4. 广告媒体 ：是指在广告主和广告对象之间起中介作用或载体作用的可是物体， 是信息的一 种载体。 5. 广告目标 ：企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标， 是指企业广告活 动所要达到的目的。 6. 广告定位 ：指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 7. 广告公司 ：广告公司是广告经营业的基本组织形态。指受委托专门提供广告设计、制作、 代理服务的法人，具备必要的专业技术人员、 制作设备， 并依法办理公司登记，从事广告活 动的组织。 8. 广告表现 ：是通过广告创作与广告制作而形成的， 最终与广告对象见面， 并说服或影响其 购买行为的形式。广告表现的具体形式就是广告作品。 9. 广告分析 ：指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。这种方 法，可以检验广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否 适宜、投入的广告费用是否合理等，从而进一步检验出广告决策是否正确、广告创意 设计是否需要改进等。同时，广告分析，能较客观地测定广告效果所取得的效益，提 高广告主对广告的信心，也有利于广告公司的业务发展。 10. 公益广告 ：是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体 向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和 参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告， 它是指不以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性主题的现实性和表现的号召性三大特点。 11. 商业广告 ：是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的 介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 12. 毛评点 ：英文缩写为 GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。 印象就是受众接触媒介的机会。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金 投入也越多。 13. 广告主 ：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的 法人、其他社会 组织或个人，是广告的决策者和发出者。 14. 广告效果 ：在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效果。 15. 广告发布者 ：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济 组织。 学习必备 欢迎下载 简答 1. 广告分类有何意义？ 信息的广泛性 功能的服务性 价格的经济性 经营的稳定性 市场的引导性 阅读的 主动性 2. 对广告的认识，学界认可的三种广告观及其内容 广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并且本 身具有投入产出特征时才构成广告。 它是一种宣传方式， 通过一定的媒体， 把有关商品、服 务的知识或情报有计划的传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 三种广告观： 3. 广告文案写作的基本要求 简洁性原则； 真实性原则； 原创性原则； 有效传播原