微观消费者行为理论.pptxVIP

第3章 消费者行为理论;本章重点;同学们：想一想;欲望、偏好与效用 欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 偏好：表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或者说欲望的强烈程度。 效用：从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用是中性的 效用具有主观性 幸福=效用/欲望; 幸福方程式〞与“阿Q精神〞 　　 美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式〞来概括： 幸福=效用/欲望，人的欲望越大越不幸福。 　无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，就越痛苦。反之，就越幸福。 从“幸福方程式〞看“阿Q精神〞。 　　阿Q形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而人生如果一点阿Q精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q精神〞在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场经济开展到今天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐〞，用“阿Q精神〞来降低自己的欲望， “知足常乐〞 “随遇而安〞“退一步海阔天空〞该“阿Q时得阿Q〞，这些说法有着深刻的经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。; 3.1 基数效用理论;效用的概念;基数效用和序数效用;效用论类型;吃三个面包的感觉;一、总效用和边际效用;吃苹果的总效用与边际效用;★总效用与边际效用曲线;★边际效用递减规律;造成边际效用递减的原因 人的生理或心理