第十一章传播效果研究给2014级同学.pdfVIP

第十一章 传播效果研究 第一节 传播效果研究的领域与课题 一、传播效果的概念含义 (一)什么是传播效果 传播效果的双重含义 第一，它指带有说服动机的传播行为在受 传者身上引起的心理、态度和行为的变化； 第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、 电视等大众传播媒介的活动对受传者和社 会所产生的一切影响和结果的总体。这些 影响有的是有意，也有的是无意的。 (二)传播效果的三个层面 1.环境认知效果； 2.价值形成与维护效果； 3.社会行为示范效果。 二、传播效果的类型及研究课题