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奥美的策略蓝图 （上海奥美广告公司） 一、重新探索奥美的策略蓝图 （一）开始之前（唤醒你的回忆） 奥美的蓝图包含三大部分 目标对象描述 创意策略描述 媒介策略描述 （二）为什么要有此改变 激发创意 简化 更清晰地定义 “看出一点真，看出可观人生。” (三)问题 你是否了解这个策略背后的想法 你是否清楚创意的意图 你是否有能力把它融会贯通后 用新的创意格式把它表达出来 （四）原则 你一定要有想法 才可能写策略 没有想法 不能填空 格式是一种思考 沟通的架构 不是秘笈 不是思想空洞的浮木 策略没有创意 文字没有魔力 无法激发创作的泉源 先清楚 后激发 例一：Hershy’s Kisses品牌的定义 Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。 Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。 Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。 吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。今日的美好时光，明日一样珍惜。 Kisses单纯，古典，而完美。 我们爱Kisses。 例二：南方黑芝麻糊 品 牌 红 心 按 纽 南方黑芝麻