大学生市场调查与分析题库及答案.pdfVIP

调 查 设 计 的 首 要 任 务 是 （ ） 。 清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义 在 聚 类 分 析 中 常 常 应 用 马 氏 距 离 测 量 ， 马 氏 距 离 相 对 明 氏 距 离 、 杰 氏 距 离 和 兰 氏 距 离 的 优 点 体 现 在 （D ） 。 各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性 （A ）是 扮 演 为 普 通 顾 客 ，在 不 同 的 商 店 和 其 他 的 商 业 机 构 中 ， 按 事 先 拟 定 的 指 示 ， 仔 细 观 察 和 评 估 客 户 服 务 ， 最 后 提 出 报 告 ， 用 于 对 该 单 位 或 机 构 产 品 及 服 务 质 量 进 行 评 估 的 人 员 。 神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客 当 调 查 总 体 中 各 单 位 之 间 差 异 较 小 ， 或 调 查 对 象 不 明 ， 难 以 分 组 、 分 类 时 ， 适 用 的 抽 样 技 术 是 （B ） 。 配额抽样 简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样 某 商 场 对 客 流 进 行 实 测 调 查 后 发 现 ， 一 天 内 不 同 时 间 客 流 人 数 有 一 定 的 分 布 规 律 。 据 此 ， 商 场 对 人 员 和 货 物 做 出 了 合 理 安 排 。 此 实 测 调 查 属 于 （A ） 。 市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查 探 询 人 们 的 消 费 倾 向 、 文 化 素 养 、 道 德 规 范 等 对 企 业 的 发 展 会 有 什 么 影 响 ， 属 于 （ C ） 。 政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研 在 统 计 调 查 中 ， 调 查 项 目 的 承 担 者 是 （ D ） 。 填报单位 调查对象 统计报表 调查单位 在 对 敏 感 性 问 题 提 问 时 ， 有 “如 果 允 许 各 类 人 员 自 由 调 动 动 作 的 话 ，您 会 调 动 工 作 吗 ？ ”这 样 的 提 问 ，则 是 利 用 了 （B ） 释疑法 假定法 转移法 模糊法 “两 类 间 距 离 的 平 方 式 两 类 元 素 两 两 之 间 距 离 平 方 的 平 均 数 ” 是 那 种 聚 类 分 析 方 法 的 定 义 （ D ） 。 中间距离法 最长距离法 最短距离法 类平均法 “1= 小 于 2000 元 ，2=2000~4000 元 ，3=4000~6000 元 ， 4=6000 元 以 上 ” ， 这 种 编 码 方 法 属 于 （C ） 。 分组编码法 表意式文字编码法 顺序编码法 信息组码编码法 反 映 均 值 代 表 性 大 小 的 离 散 程 度 的 统 计 量 有 （D ） 。 四分位差 方差 级差 异众比 对 收 集 的 调 查 数 据 ，检 查 其 各 组 结 构 比 例 之 和 是 否 等 于 1 或 100% 属 于 （ ） 。 完整性审核 适用性审核 时效性审核 准确性审核 问 卷 回 收 率 达 到 （B ） 以 上 ， 方 可 作 为 研 究 结 论 的 依 据 。 10% 50% 30% 70%-75% 在 一 元 线 性 回 归 方 程 ? ?=a +bx ? 中 ，回 归 系 数 b 的 实 际 意 义 是 （D ） 。 当 x=0 时， y 的期望值 当 x 变动一个单位时， y 增加的总数额 当 y 变动一个单位时， x 的平均变动数额 当 x 变动一个单位时， y 的平均变动数额 非 抽 样 误 差 不 包 括 （D ） 。 抽样框误