云南白药牙膏广告教学提纲.pptVIP

“云南白药”牙膏(yágāo) ——广告策划案 主讲人：张彩霞(cǎixiá) 组长：马光荣 组员：张彩霞(cǎixiá) 张梦竹 吴清秀 张治云 唐太春 吴国林 张国宏 王善强 第一页，共13页。 云南白药牙膏是一种借鉴(jièjiàn)国际先进口腔护理、保健技术，具有止血愈伤、活血消肿、活血化瘀功能的保健牙膏。 云南白药牙膏内含的云南白药活性成分，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时还可以防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题。 第二页，共13页。 通过前面的数据显示，牙膏市场的三大巨头是：黑人（29%），高露洁（28%），佳洁士（21%），云南白药虽排名第四，但市场份额仅为9%；其次牙膏竞争主要集中在品牌之战，功效之战，价格之战三个层面。 另外据我们前期(qiánqī)的数据显示，云南白药牙膏相较之下有如下处境： 1、知名度不怎么高 2、价格偏高 第三页，共13页。 云南白药(yún nán bái yào) 留兰香型牙膏180g . 当 当 价：￥28.00市 场 价：￥34.00 云南白药(yún nán bái yào) 薄荷清爽型