基于SCP范式的中国视频网站市场结构研究.PDFVIP

基于SCP 范式的中国视频网站市场结构研究 傅依雪 （湖南大学，湖南省长沙市 ，410082 ） 摘要：经过近十年的发展，视频网站作为新兴产业市场规模不断扩大，深刻的影响着人们的生活。在当前 网络视频行业市场绩效不理想的背景下，本文主要立足于西方产业组织理论的 SCP 范式，即 “结构—行 为—绩效”模式，拟通过相关统计数据分析中国视频网站市场结构现状，从视频网站行为策略入手探析中 国视频网站采取的市场行为，并基于其竞争行为探讨我国视频网站市场绩效状况，通过实证研究分析视频 行业市场集中度与市场绩效、市场规模与市场绩效的的相关性。在上述研究基础上分析了中国视频网站行 业存在的问题，并提出相应的解决对策。 关键词：视频网站；市场结构；市场行为；市场绩效 中图分类号：G219.2 文献标识码：A 进入21 世纪以来，互联网发展速度进一步加快，对传媒业的影响也进一步加深，从最 开始的文本单向传播发展到现在的多媒体多元传播，新媒体的快速发展对人们生活的各个方 面都造成了深远的