2021年快克感冒药策划方案.docxVIP

精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 快克感冒药策划方案 — 一、 市场环境分析 1、 政策法律环境 ） 国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企进展； ） 新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生气构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元 化，市场容量将更大； 2、 产业现状 ） 国际制药巨头默克、惠氏等外企的涌入加剧了国内感冒药市场的竞争； ） 中价位感冒药（ 12 元左右）占感冒药市场 33％的销售量， 64％的销售额，低价位感冒药（ 10 元以下）占感冒药市场销售量