小米企业外部环境分析.pdfVIP

战略分析（Ι）：外部环境分析 小米手机的 PEST分析 一、 小米科技简介 小米科技，全称北京小米科技有限公司，由前 Google、微软、 金山等公司的顶尖高手组建， 是一家专注于 iPhone 、android 等新一 代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。 小米公司正 式成立于 2010 年 4 月 6 日，已经获得知名天使投资人及风险投资 Morningside 、启明的共计 4100 万的投资，其中小米团队 56 人投资 1100 万美元，公司估值 10 亿美元。 公司的目标是 “使手机取代电脑， 做顶级智能手机。 ” 米聊、 MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 “为发烧而生” 是小米的产品理念。 二、 小米手机 小米手机是中国首款双核高性能发烧级智能手机， 由小米公司独 立研发完成。小米手机于 2011 年 10 月正式发售，售价为 1999 元， 小米网是唯一官方销售渠道。截止 2012 年 4 月 6 日，小米手机官方 统计实际订单数量已经超过 126 万部，并在手机行业保持较高的人气 与热度。 * 双核处理器，主频速度比一般单核手机快近 2 倍。同时它采用异步 电压技术，流畅与省电兼备。 *Adreno 220 图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力，流畅运行大 型 3D游戏、播放 1080p 高清大片。 *1GB 大内存，让你的应用启动更快，同时可安装更多大型应用和游 戏。 *4 寸液晶屏，握感舒适、独特的半反半透技术，阳光下清晰可见、 854*480 分辨率。 *1930mAh 锂聚合物电池，容量比一般智能手机电池大 30%。 * 高清晰相机。 800 万像素摄像头，大光圈，数字防抖。 * 独有的无锁双系统。开放刷机设置，提供 MIUI 和 Androin 原生两 个系统。 三、 P—政治法律环境 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。 对于企业来说， 很难 预测国家政治环境的变化趋势。 (1) 根据目前的政治环境状况，政局相对稳定，人民安居乐业，这样 非常有益于（小米手机）企业营销营造良好的环境。 (2) 国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。 (3) 支持政策化 : 十七大以来， 推动科学发展、 强调社会和谐成为国家 发展的主旋律。中国政府越来越重视发展、扶持民营经济，鼓励大胆 创新，提高经济附加值，为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。 (4) 监管平衡化 : 通过电信重组和电信牌照的发放， 政府主管部门正在 逐步加大电信行业市场监管和行业管理， 保护行业内合理竞争。 政府 部门力图营造一个透明、公平、开放的市场环境。为移动互联网的发 展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。 (5) 进口限制 : 一是限制外国手机的进口数量；二是限制外国产品在 本国市场上销售。 以上两者无疑都是从国家角度对国内手机企业的保 护。在这样的环境下，小米在国内市场上具有主场优势，也就不需要 担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的相 关指标就能够进入国内市场。 (6) 法律法规的作用是双重的。 一方面，对企业行为有着种种的限制； 另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。 （