阿迪达斯品牌介绍.pptxVIP

;impossible is nothing ;;品牌历史;阿迪达斯〔adidas〕是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒〔Adolf Adi Dassler〕命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒〔Rudolf Dassler〕开设了运动品牌PUMA。 阿迪达斯〔adidas〕是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫???格奥拉赫〔Herzogenaurach〕开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯〔Adidas〕以其创办人阿道夫·达斯勒〔Adolf Dassler〕的绰号〔Adi〕加上姓氏〔Dassler〕的头三个字母组成。 ;创始人：阿道夫·达斯勒;成功历程;历史中的高尚荣誉 ;从一开始，阿迪达斯就以产品创新为开展动力。阿迪达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功绩。 　　尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔〞型推广模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运发动、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运发动免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运发动们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追溯是1956年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯导入附属品牌——“墨尔本〞，推出了改进型的多钉扣运动鞋。在那年，穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪录，获得72枚金牌。 　　1980年，阿迪达斯体育用品的销售额到达10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂的日产量到达20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。 ;;adidas重要产品或科技的大事纪;历史中的悲惨命运 ;;;旗下品牌 ;;阿迪达斯经典三叶草〔adidas classic 三叶草〕;;定位高端的Y-3;被誉为“黑色魔法师〞的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿迪达斯总部品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y-3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以它特殊的理念将服装，鞋类和饰品，做了全新的阐释。 从那个时候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas负责鞋类的设计以外， Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。 ; 阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创时期就一直存在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育 用品不断前进的一种佐证。 阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹logo标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。; 在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹logo重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为群众所熟知〔同时也是价格最为群众化的〕运动表现系列〔adidas performance〕。 1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启用三叶草logo标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列〔adidas Original〕。至于adidas style标志那么没有很悠久的历史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3那么代表adidas三条线的logo，是由世界顶级设计师山本耀司〔Yohji Yamamoto〕担任创意总监与adidas合作