原创力文档- 1、本文档共53页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
高感性品牌行銷;本書架構;本書強調的重點;從品牌到感性品牌;作者Joe〞為品牌下了極精確的定義：
「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話，品牌才由此衍生」
Ex:三菱車業-企業形象-爸爸的背，回家的路;感性品牌十誡;從特色到個人特質 特色用來被認同，而個人特質則是關乎性格與領導氣質
從機能到感覺 產品機能性是關於實用或外表品質，唯獨感官設計才涉及體驗
從無所不在到呈現 無所不在是視覺，感性呈現是感覺
從溝通到對話 表達只是告知，對話則分享
從服務到關係 服務是銷售，關係是認同;感性品牌的四大基礎;一、建立關係;爆炸性世代： 鎖定新感性標準;爆炸性世代：鎖定新感性標準;反主流的Y世代(6~24) 3-１;反主流的Y世代(6~24) 3-2;反主流的Y世代(6~24) 3-3;卓越的X世代(25~36) ２-１;卓越的X世代(25~36) ２-２;戰後嬰兒潮族群〔37~55)3-１;戰後嬰兒潮族群〔37~55) 3-2;戰後嬰兒潮族群〔37~55) 3-3;女性：購物新主宰;今日女性的特色;女性消費者的需求;尊 重;個 別 性;紓 壓;聯 繫;建 立 關 係;女性消費者的需求;同志消費族群;同志消費族群3-１;同志消費族群3-2;同志消費族群3-3;二、感官體驗;它是一亞未經開發的遼闊領 域，對品牌而言更是２１世 紀的潛藏金礦，研究顥示提 供多元感官體驗將成為威力 驚人的品牌工具，提供消費 者品牌感官體驗將會讓品牌 令人難以忘懷，同時建立品 牌鍾愛及忠誠度的不二法門
;邁入未知的品牌領域;聲音的傳送;聲音的傳送2-1;聲音的傳送2-1;顏色的催眠/象徵的魅惑;顏色的催眠/象徵的魅惑3-１;顏色的催眠/象徵的魅惑3-２;色彩與品牌定位: IBM～藍色巨人，穩定與可靠的訊息
iMac～為產品上色，使電腦動容優雅 Ex:MAXFACTOR-恆彩唇漾-純彩創意
室內設計的視覺創意＋光線
;味覺的引誘;味覺的引誘2-1;味覺的引誘2-２;形體的觸感;形體的觸感3-１;形體的觸感3-２;形體的觸感3-３;香味的挑逗;香味的挑逗2-１;香味的挑逗2-２; The End
文档评论（0）