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绝密★考试结束前
全国7月高等教诲自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
请考生按规定用笔将所有试题答案涂、写在答题纸上。
一、单项选取题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“公司必要在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足
需求，这样公司才干在竞争中制胜”。这句话体现市场营销哲学是（ D ）
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ C ）
A．潜伏需求 B．充分需求
C．不规则需求 D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ C ）
A．市场渗入 B．产品开发
C．市场开发 D．多元化发展
4．某面粉公司为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ C ）
A．业务一体化 B．后向一体化
C．前向一体化 D．水平一体化
5．沂蒙公司主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于
（ A ）
A．集团多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．关联多元化
6．在当代市场经济条件下，市场营销管理首要环节是（ A ）
A．寻找和评价市场机会
B．细分市场和选取目的市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销筹划
7．某商场欲考察某种商品两种价格水平和三种促销方式促销效果，应采用实验设计类型是（ C ）
A．先后控制组分析法 B．简朴时间序列实验法
C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效收入指标是（ B ）
A．GDP B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入 D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相称长时间内保持不变，并且会对使用该品
牌所有产品均有不好评价。这种心理因素是（ B ）
A．动机 B．态度
C．知觉 D．学习
10．王刚通过重复思考长时间比较选取后，决定购买一套知名楼盘商品房。其购买行
为属于（ D ）
A．习惯型购买行为 B．变化型购买行为
C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为
11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ D ）
A．消费者市场 B．中间商市场
C．生产者市场 D．政府市场
12．某技术人员协助决策者拟定采购设备规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演角色是（ B ）
A．采购者 B．信息控制者
C．使用者 D．影响者
13．某公司产品当前市场占有率为25％，预测将来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大竞争对手高5％。该
公司应采用市场竞争战略是（ A ）
A．市场主导者战略 B．市场挑战者战略
C．市场跟随者战略 D．市场补缺者战略
14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某知名品牌热销机型手机，该公司所采用跟随战略是（ A ）
A．紧密跟随
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